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浅析:三大阵营瓜分国内中央空调市场 |
2013年,国内中央空调市场整体销售规模约640亿元,同比增长率约9.3%,这是中央空调销售额首次突破600亿大关。与去年相比,中央空调品牌集中度有增无减,大品牌市场占有率持续攀升。 品牌集中度高一直是近几年来中央空调市场品牌格局的最大特征,2013年,这一格局继续强化。具体表现为:强势品牌占据全国大部分中央空调市场;龙头企业的市场占有率持续上升,市场地位进一步巩固。 2013年中央空调市场中,约克、开利、特灵、麦克维尔、大金、美的、格力、海尔、海信日立、东芝这十大品牌的整体占有率高达80%以上。国内家电系企业格力、美的继续扮演着引领者的角色;大金、海信日立继续保持着各自在变频多联机市场上的竞争优势;以麦克维尔、江森自控约克、开利、特灵为代表的美系品牌仍然牢牢掌握着冷水机组市场的主要份额。 数据显示,去年格力在华中四省和西北地区中央空调市场的占有率均超过20%。在湖南,格力、美的与大金三大品牌的市场占有率首次接近50%,格力的市场占有率高达25.6%,而大金则遥遥领先其他多联机品牌。在东北,大连三洋凭借产品和区域优势,在溴化锂领域一枝独秀。顿汉布什、克莱门特等在水地源热泵领域比较活跃,天加在风机和末端领域独具竞争优势。 据了解,以格力、美的为代表的国内家电系企业,以大金为代表的日系多联机企业和以约克、开利、麦克维尔、特灵为代表的美系冷水机组企业依然是中国市场最稳定的三大阵营。除几大欧美系品牌有着相对稳定的市场占有率外,其他品牌,尤其是中小型品牌在国内市场的空间将愈发狭小。 |